中國廣告 現況

有幸到第十六屆中國廣告與品牌大會分享Viscovery的情境式廣告投放技術,也藉此觀察了在中國整個廣告產業的現況。

中國政府單位說了滿多如何打假,因現行的廣告投放體系充滿了許多水份,導致實際效果無法正確評估,而廣告主錢也花得不開心。事實上,全球的網路廣告可能有40%以上是虛假的,而中國每天100億的廣告曝光量中有20%左右可能都是機器所為(RTB Asia)。

根據ANA(美國國家廣告協會)報告顯示,因虛假廣告而損失的廣告預算可能有72億美元。最主要的原因是DSP、SSP、ADX的競價過程中,涉及許多環節及代理公司,每個資料交換的瞬間都可能是有心人操作的結果,因沒有任何一家公司掌握了每一次廣告投放的確切狀況;另外,在用戶端,更有可能是機器人點擊程式,如此從源頭的資料就不正確,後端再清楚都沒用。全球每秒幾百萬次的廣告交易,廣告主的競價過程,也很難真的得知其他競標廣告主的出價,這問題看來還需要網路廣告生態的共識與標準,來進一步防治此產業的弊病。

品牌安全(Brand Safety)則是另一個問題,因媒體方可能為了追求曝光量及點擊量,而導致廣告可能曝光在不適當或爭議的內容,這是所有品牌主不願意見到的。

2017年3月Google歐洲運營總裁 Matt Brittin向許多在Youtube的廣告主道歉了:「我們道歉。無論何時發生這樣的事情,我們都不希望它發生,而且我們會為此負責。」(撤下廣告的公司名單很長:瑪莎百貨、英國連鎖超市 Sainsbury 和 Argos、匯豐銀行、蘇格蘭皇家銀行、麥當勞、BBC、《衛報》、歐萊雅、奧迪、法國傳媒集團 Havas 、電信公司 AT&T 和 Verizon 、強生、星巴克、通用汽車、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、美國衛星廣播服務提供商 Dish Network、21 世紀福克斯旗 FX Networks,而全球最大的廣告公司 WPP 和全球第三大廣告公司 Publicis 都在審查他們與 YouTube 的合作。)

搜狐科技:提升2倍广告转换 Viscovery内容定向程序化投放
DMA:全球影音平台遍地開花 而誰能笑到最後?
Appleinsider:AT&T, Verizon join firms pulling millions in ads from Google, YouTube over hate, terrorist content

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s