全球影音平台遍地開花 而誰能笑到最後?

「影音互動新未來!」Viscovery執行長黃俊傑在DMA數位媒體應用暨行銷論壇上分享,全球影音平台如雨後春筍般冒出,各平台除了收取會員費之外,廣告模式還是主要的營收策略,但面對全球影音廣告點擊率不到0.1%的用戶,能否有效提升廣告投放效益,成了所有媒體平台業者的痛點!Viscovery透過獨有的Video AI及Out-Stream網頁技術為基礎,能針對Youtube及Facebook的影音流量,創造額外的情境式廣告(Contextual Advertising in Video),不僅能提高品牌關注度、好感度、回憶度,更能提升點擊率及廣告ROI,近期上線案例CTR平均能提升超過125%,實現媒體及廣告主雙贏的局面。

eMarket市調報告指出,影音廣告產業將在2020年達到280億美元規模,但關鍵是,誰能吃到這塊餅?comScore數據指出,全球影音流量有六成以上流到了Youtube、Facebook,代表所有的媒體從業者、或IP創作者,所花大成本製作內容,最後卻把影片放到FB或Youtube上面。而FB和Youtube看似是免費的宣傳平台,但實際上卻是它的演算法決定了誰能看到、誰不能看到你的影片內容,就算迎來了大量的觀看者及可觀的廣告收益,FB及Youtube也要分掉一半以上的營收,長遠看來,說是飲鳩止渴並不為過。

投資好的內容產出,並掌握自己的廣告投放權,才是媒體長遠的經營之道。Viscovery透過人工智慧及Out-Stream網頁技術,即便媒體還是將影片傳至Youtube或Facebook宣傳,Viscovery也能創造出新的廣告版位!在任何的影音播放器上,透過新一代的網頁互動技術,讓用戶能與影音內容本身產生互動,並適時的置入商業資訊及廣告,而其所有的行銷或廣告收益,全部能由媒體本身所掌握!

Viscovery把過去單向的影音傳播,變成雙向的影音互動,並且在過程中滿足內容方、廣告方和用戶的互動體驗需求。經過許多廣告實測數據顯示,投入Viscovery的情境式廣告後,用戶不論在廣告關注度、廣告情緒、品牌回憶度、好感度上,都有不錯的提升與表現,也直接拉升了觀看者的廣告點擊成效。

近期案例如大陸搜狐平台使用Viscovery技術投放「女神TV」廣告。在搜狐熱播的偶像劇中,Viscovery自動分析出適合「女神TV」的廣告投放場景,例如約會、沙灘漫步、接吻等浪漫場景,然後適時的推播廣告,其CTR平均增長了125%,投放效果好上一倍以上,此形式我們稱之為情境式廣告(Contextual Advertising),類似Google針對網頁中文分析後提供的AdSense廣告,其CTR皆高於其他非情境式廣告。而在其他的客戶案例上,情境式廣告也都有不錯的效果,尤其在手機、平板上的表現相當好。

感動消費者,不只要讓他們有感覺,更重要的是,能在廣告投放ROI上體現出來,達到想達到的目的,實現媒體及廣告主雙贏的局面。

More info: http://viscovery.com

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